Vlastní jména jsou nám vlastní.  Jakou roli hrají v našem životě a ve společnosti vlastní jména? Kniha, která vychází z konceptů "ostravské onomastické školy", ukazuje, že jejich specifičnost se zdaleka nevyčerpává jen pravopisem velkých písmen. Autoři - akademici i studenti Katedry českého jazyka Filozofické fakulty Ostravské univerzity - se na téma dívají komplexně: reflektují spory a diverzitu přístupů uvnitř samotné disciplíny, zaměřují se na vztah vlastního jména a textu, rozplétají složité vazby mezi onomastikou a pamětí, politikou, literaturou, historií a marketingem. V bádání počítají i s nejnovějším vývojem v lingvistice - využívají textové korpusy, kvantitativní analýzy a neopomíjejí ani výzkum jmen jako součásti jazykové krajiny.